Сайт или журнал?
Кто круче - сайты или журналы? Кучка энтузиастов не сможет создать приличные онлайн СМИ! Но посмотрите - вот уже порталы с уникальным контентом и посещаемостью в два, три и даже шесть миллионов уникальных посетителей в месяц. Печатная пресса умрет через 3, 2, 1 .... странно, не умерла. Как быть издателям и другим держателям рекламных и PR бюджетов в такой ситуации?
Во-первых, необходимо отбросить два стереотипа - 1) проникновение интернета слишком мало, 2) журналы никто не читает. Уже в начале 2010 года по всем городам миллионникам средний показатель проникновения интернета составлял 51%, а в целом по стране не опускался ниже 30% (данные ФОМ). В то же время доверие к печатной информации все еще высоко у людей, чья деятельность не связана с оперативным принятием решений.
Во-вторых, необходимо отчетливо представлять преимущества каждого информационного канала. Что такое онлайн? Это - легкий доступ к 20-25 милионной игровой аудитории и огромной аудитории неспециализированных онлайн медиа, постоянное информационное поле, исчерпывающее информирование, публикации день в день, легкость отслеживания критики и реакции аудитории, новые уникальные форматы подачи информации, дружелюбная среда для промо акций. Что такое журналы? Это - 3-5 миллионов игровой аудитории, большие красивые картинки, большие серьезные тексты и обложки, в том числе, как дополнительные рекламные площади.
Проще говоря, онлайн - это информация и интерактивность, журналы - это память, воздействие на область ценностей, а для некоторых издателей еще и фетиш. Издатель это коммерсант. Коммерсант, как правило, увлечен проблемами сегодняшнего дня и показателями продаж. Будь его воля - кроме постеров на полках в магазинах, вообще бы ничего не было. Причем, постеры содержали бы только текст в повелительном наклонении. И это нормально, на то он и коммерсант. Но чисто коммерческий подход очень быстро вызывает отторжение у аудитории, ведь мы, пока что, живем в мире людей. А у людей есть ценности, чувства, критическое восприятие - они не хотят, чтобы им тупо впаривали, и любопытство - потребность в информации.
Как раз для работы с этой сферой человеческой жизни и существует PR. Связи с общественностью должны, во-первых - исчерпывающе удовлетворять человеческое любопытство, отслеживать и реагировать на критику (онлайн), во-вторых - связывать продукт с ценностями и чувствами (журналы).
Первый шаг на этом пути - правильное распределение информации, подаваемой в цифровой и печатный каналы. Отзывы о казино AzartPlay https://azart-play.su/
Во-первых, необходимо отбросить два стереотипа - 1) проникновение интернета слишком мало, 2) журналы никто не читает. Уже в начале 2010 года по всем городам миллионникам средний показатель проникновения интернета составлял 51%, а в целом по стране не опускался ниже 30% (данные ФОМ). В то же время доверие к печатной информации все еще высоко у людей, чья деятельность не связана с оперативным принятием решений.
Во-вторых, необходимо отчетливо представлять преимущества каждого информационного канала. Что такое онлайн? Это - легкий доступ к 20-25 милионной игровой аудитории и огромной аудитории неспециализированных онлайн медиа, постоянное информационное поле, исчерпывающее информирование, публикации день в день, легкость отслеживания критики и реакции аудитории, новые уникальные форматы подачи информации, дружелюбная среда для промо акций. Что такое журналы? Это - 3-5 миллионов игровой аудитории, большие красивые картинки, большие серьезные тексты и обложки, в том числе, как дополнительные рекламные площади.
Проще говоря, онлайн - это информация и интерактивность, журналы - это память, воздействие на область ценностей, а для некоторых издателей еще и фетиш. Издатель это коммерсант. Коммерсант, как правило, увлечен проблемами сегодняшнего дня и показателями продаж. Будь его воля - кроме постеров на полках в магазинах, вообще бы ничего не было. Причем, постеры содержали бы только текст в повелительном наклонении. И это нормально, на то он и коммерсант. Но чисто коммерческий подход очень быстро вызывает отторжение у аудитории, ведь мы, пока что, живем в мире людей. А у людей есть ценности, чувства, критическое восприятие - они не хотят, чтобы им тупо впаривали, и любопытство - потребность в информации.
Как раз для работы с этой сферой человеческой жизни и существует PR. Связи с общественностью должны, во-первых - исчерпывающе удовлетворять человеческое любопытство, отслеживать и реагировать на критику (онлайн), во-вторых - связывать продукт с ценностями и чувствами (журналы).
Первый шаг на этом пути - правильное распределение информации, подаваемой в цифровой и печатный каналы. Отзывы о казино AzartPlay https://azart-play.su/
